独揽德甲5年版权！PP体育在足球版权乱世中捍卫龙头地位
体育大生意第1493期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|黄诗旋
体育大生意记者
最早登陆德甲的球星之一邵佳一，手执毛笔，不偏不倚写下一个“多”字；德甲沙尔克04现役名将纳尔多，轻蘸墨汁，刚劲有力写下一个“少”字。前者是纳尔多的“多”，也承载着邵佳一对这位带刀铁卫新赛季多进球、多助攻的祝愿；后者是邵佳一姓氏的谐音，也寄托着纳尔多对中国足球少年一代展翅飞翔的美好愿景。
这充盈着“东西方文化对抗”幽默感和“见证中德友谊”仪式感的一幕发生在今天下午的德国大使馆。在这里，PP体育与德甲联盟举行了战略合作发布会，双方正式宣布达成2018-2023赛季、为期5年的全媒体独家版权合作。这也是中德足球合作以来落地的最大项目。
邵佳一和纳尔多
这是德甲联盟历史上，首次将独家全媒体版权售予一家中国的新媒体公司。PP体育将独家拥有德甲在中国大陆地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益。PP体育将直播新赛季德甲18支球队、34轮、全部306场比赛。自此，PP体育依托苏宁集团强大优势，已经囊括了包括中超、亚冠、中国之队、英超、德甲等重量级版权，继续捍卫自己在足球赛事版权市场上龙头老大的位置。
另外，新赛季德甲的部分场次也有望在联盟的协助推动下，继续在央视落地。据悉，央视或将每轮直播2场德甲赛事。
PP体育捍卫足球版权龙头地位
2017/18赛季，PP体育历史性集齐了欧洲五大联赛版权，同时还拥有中超、亚冠、国家队、欧冠等顶级赛事版权。而当32路豪强厮杀对决，法国、比利时、克罗地亚和英格兰中的幸运儿最终捧夺大力神杯之后，PP体育将成为延续球迷对足球的热情的“主场”，继续转播顶级足球赛事，具体梳理如下：
除了自2018/19赛季开始的德甲版权之外，2016年，PP体育以7.21亿美元的总价获得2019-2022共3个赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。目前，2010-2019赛季英超联赛中国大陆独家转播权仍在新英体育手中。2017/18赛季，新英体育将版权分销给PP体育、腾讯、央视和地方台等平台，不出意外的话，新英体育仍将选择版权分销，即PP体育将继续播出2018/19赛季英超赛事。
曾钢发言
2015年，PP体育以2.5亿欧元拿下2015-2020赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权。而2018年3月，当代明诚全资子公司耐丝国际获得西班牙甲级联赛2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。随即，PP体育官方宣布与当代明诚签订有关西甲版权的合作协议。这一合作的达成使得PP体育在原有截至2019-2020赛季的权益之后，又锁定了至少2021-2022两个赛季的西甲优先播出权。另外，7月5日，当代明诚宣布已完成收购新英体育的全部交易价款支付。
也就是说，关于西甲未来两个赛季，当代明诚与苏宁体育可协商是否采取PP体育新媒体独播，也可双方协商后进行分销，并保证“在分销同等权利项下，上海聚力的分销价格为所有分销客户中最优”。关于2020之后的其他赛季，确保PP体育在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权。而新英体育未来也或将参与西甲版权分销、转播和运营。
PP体育或将继续直播西甲
2017年3月，PP体育拿下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体转播权。此外，在独播中超一年之后，2018年3月，PP体育发布2018赛季中超赛事直播权利声明，这也意味着PP体育连续第二年进行中超独家新媒体直播。
此前媒体消息，PP体育与欧足联就俱乐部系列赛事未来三个赛季中国大陆地区的全媒体版权已经达成协议，即PP体育将锁定2018-2021赛季欧冠、欧联赛事。但是目前这项合作并未对外官宣。2017/18赛季，欧冠版权代理机构将版权分销给央视、PP体育、乐视体育、新浪、腾讯等多家媒体平台。
梅罗对决或将出现在欧冠
因此，除了刚刚以单赛季4.2亿美元的价格获得意甲海外版权的IMG，以及和央视签订法甲电视转播协议的法国职业足球联盟（ LFP ）并没有宣布下赛季联赛中国国内新媒体合作伙伴以外，PP体育几乎涵盖了全部中国球迷感兴趣的职业足球联赛版权。
优酷、咪咕成为新入局者
但是，这场关于足球版权没有硝烟的战争并非没有新的搅局者。先后以10亿、16亿压哨获得世界杯新媒体版权的咪咕和优酷，像世界杯赛场上的克罗地亚和比利时一样，以绝对强大的实力，向昔日足坛的霸主们亮起尖牙。
在经历了世界杯“时间短、要求高”的残酷洗礼之后，咪咕和优酷的转播质量已经得到明显提高。而更可怕的是，这两家足球版权新贵背后的野心。
优酷世界杯
体育大生意曾撰文《16亿豪购世界杯版权？优酷终入局体育产业或将做超级玩家》，介绍过优酷渴望借助世界杯的顶级影响力，正式吹响进军体育产业的号角。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍道：“对我们来讲，世界杯是一个非常难得的机会，是一个能够代表优酷在体育内容方面开始发力的标志性事件。优酷体育之后会陆陆续续和世界顶级的体育内容合作，给大家非常好、非常重磅的体育内容。”
体育是文娱中重要的一部分，而过去几年优酷在体育内容方面始终缺位，在与主流视频网站的竞争处于劣势。借助世界杯进入体育版权领域，杨伟东表示阿里巴巴和优酷体育将持续投入，并对对于产业进行进一步探索。结合阿里巴巴原有的生态，优酷体育将打造内容+电商、内容+服务或是内容+比赛等系列玩法。其在版权市场的影响力仍不容小觑。
咪咕世界杯
而另一位搅局者咪咕，则是移动运营商入局体育版权的故事。移动通信运营商拥有体育版权并不罕见，比如，英国电信公司（BT）斥资11.8亿英镑，拿下2018~2021赛季的欧洲冠军联赛和欧洲联盟杯在英国的独家转播权。
此前，咪咕背靠中国移动4G 6.7亿用户，搭建了涵盖文学、影视、音乐、动漫等元素的内容生态，但并没有引起巨大的声浪。此次重磅出击拿下世界杯新媒体版权，咪咕体会到了国际赛事带来的红利。咪咕公司CEO刘昕表示：“世界杯开赛以来，通过咪咕视频观看世界杯，每天都超过1亿人次。”
咪咕通过世界杯已然“一战成名”，未来也或将像英国电信公司一样，将体育板块彻底分离出来，在体育版权市场跑马圈地。
英国电信公司拥有英超版权
另外，据体育大生意独家获悉，中国移动的“另辟蹊径”也激起了中国电信进军体育产业的雄心。未来，三大运营商之一的电信，也会开始展开在体育版权市场的布局。
PP体育提升用户品牌参与度
在后生“虎视眈眈”的大背景之下，作为拥有最多足球版权的领跑者，PP体育当务之急就是扮演好运营者的角色。
以德甲为例。PP体育除了提供稳定、清晰的赛事转播之外，将创新性集结多元解说阵容：后场是以申方剑为代表的解说天团提供的专业解说服务；中场是德国方面提供的英语、德语原生解说信号，感受不一样的足球氛围；而前场则是充满创造性和想象力的特色解说。三线齐发，极大程度丰富用户体验。再加上互动、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边等，为用户提供更丰富立体的沉浸式服务。
PP体育新赛季直播德甲
在发布会上的圆桌论坛环节，拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示，在德国，较为成熟的联赛观众表现出比中国球迷更丰富的观赛相关消费决策，比如说，他们会在与球赛相关的文化、音乐、饮食、聚会上消费更多。而对于中国球迷而言，这部分的“消费”则是一片尚未完全开发的蓝海。PP体育围绕德甲版权的系列组合拳，事实上是在提升球迷对品牌的参与度，从而能提升他们在观赛上的额外消费。
圆桌论坛环节
事实上，除了观赛服务外，PP体育与德甲联盟的合作还将助力PP体育会员特权纵深化升级，PP体育将享有德甲官方授权的雨伞、水杯、U型枕等周边产品订制权益，而它们也将成为连接德甲、PP体育和用户之间最好的纽带。
另外，虽然德国队本届世界杯止步小组赛，但微博势力榜单上德国仍高居榜首，其足以窥视德国球迷在中国拥有的庞大统治力。在俱乐部层面，拜仁、多特、沙尔克04等俱乐部也拥有很多中国死忠球迷。而PP体育也将为这部分人群打开一个窗口，用户可以通过PP体育德甲会员包和球队包来了解这些球队的最新动态、观看直播、以及购买周边。未来PP体育还将打通苏宁媒体与零售平台，成为中国用户了解和消费德甲内容产品的新入口。
双方互赠礼物
线下权益方面， PP体育还将成为德甲传奇球星中国行活动安排及德甲奖杯巡游的合作伙伴。新的赛季 ，PP体育将发挥线下资源优势，组织丰富的球迷活动，并提供亲赴现场观赛的机会。随着合作的逐步深入，未来德甲还将与苏宁在幼训等方面展开合作，邀请PP体育球迷独家赴德国参观俱乐部、观看德甲比赛，共同培育中国足球文化氛围。
注：本文图片来自网络
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